Optimalisasi Pemasaran Wedang Uwuh Magnoer Melalui Promosi pada Instagram Menggunakan Metode Aida (Studi Kasus UMKM Taruna Agro Nusantara)

Hidayatulloh, Rifangi Khoirul (2023) Optimalisasi Pemasaran Wedang Uwuh Magnoer Melalui Promosi pada Instagram Menggunakan Metode Aida (Studi Kasus UMKM Taruna Agro Nusantara). Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.

Text ABSTRAK.pdf Download (75kB)

Abstract

Kajian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana optimalisasi pemasaran Wedang Uwuh Magnoer melalui promosi pada Instagram dan mengetahui bagaimana efektivitas promosi Wedang Uwuh Magnoer melalui Instagram dengan menggunakan Metode AIDA. Kegiatan penelitian ini dilakukan di UMKM Taruna Agro Nusantara pada bulan Januari sampai dengan bulan Juli 2023 dengan metode penelitian yang digunakan adalah deskrpitif kualitatif dan kuantitatif. Pemilihan lokasi penelitian ini dilakukan secara purposive, sedangkan untuk pengambilan sampel responden menggunakan purposive sampling dengan populasi berupa followers yang mengikuti Instagram UMKM Taruna Agro Nusantara sampai akhir bulan Maret 2023. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder sebagai data pendukung. Data yang terkumpul melalui wawancara langsung dengan pemilik perusahaan dan dari responden menggunakan kuesioner kemudian dianalisis menggunakan metode deskriptif kualitatif dan kuantitatif.Hasil analisis data menunjukkan adanya perbandingan sebelum dan sesudah dilakukan optimalisasi pemasaran melalui promosi pada media sosial Instagram pada Wedang Uwuh Magnoer, kemudian dari perhitungan efektivitas promosi pada Instagram Taruna UMKM Taruna Agro Nusantara menggunakan Metode AIDA (Attention, Interest, Desire,Action) diketahui bahwa promosi dikategorikan efektif dengan nilai efektivitas tahapan Attention sebesar 76%, tahapan Interest sebesar 78%, tahapan Desire sebesar 76%, serta tahapan Action sebesar 73%. Kata Kunci: Efektivitas Promosi, Instagram, Metode AIDA, Promosi, Wedang Uwuh.

Actions (login required)

View Item