Strategi Pemasaran Produk Multivitamin Herbal Anak Studi Kasus Di PT Aksamala Adi Andana

Ariasti, Feli (2023) Strategi Pemasaran Produk Multivitamin Herbal Anak Studi Kasus Di PT Aksamala Adi Andana. Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.

Text Abstrak.pdf Download (72kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran produk multivitamin herbalanak melalui faktor internal (IFAS) dan faktor eksternal (EFAS) serta strategi prioritasyang dapat diterapkan oleh perusahaan. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Maret-Juni 2023 di kantor pemasaran PT Aksamala Adi Andana. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kombinasi (kualitatif-kuantitatif). Teknik analisis data menggunakan matriks IFAS, matriks EFAS, matriks SWOT, dan matriks QSPM. Teknik pengambilan data menggunakan sampling total melalui kuesioner dan juga wawancara. Hasil dari penelitian menunjukan terdapat 13 faktor yang dihasilkan dari analisis matriks SWOT yang terdiri dari mengoptimalkan penggunaan penjualan online di marketplace dan sosial media, menambah jalinan kerjasama dengan beberapa perusahaan, meningkatkan kualitas produk, memperluas pasar hingga pasar internasional, peningkatan pelayanan terhadap konsumen, menambah varian produk baru, menambah outlet agar produk dikenal oleh masyarakat sekitar, melakukan kegiatan branding agar produk lebih dikenal luas oleh masyarakat, mengoptimalkan pengiriman agar lebih efisien, meningkatkan sarana dan prasarana kantor, melakukan benchmarking dengan produk pesaing, membuat konten dan iklan, melakukan evaluasi terhadap hasil penjualan. Hasil QSPM menunjukan bahwa strategi prioritas yang dapat diterapkan oleh perusahaan adalah strategi menambah varian produk baru dengan nilai TAS (Total Attractiveness Score) tertinggi 6,76. Kata Kunci: Strategi pemasaran, multivitamin herbal, matriks SWOT, matiks QSPM

Actions (login required)

View Item