Rahma, Scantya Aulya (2024) Pengaruh Content Marketing dan Packaging terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Mediasi pada Produk Keripik Bonggol Pisang (Studi Kasus UMKM Nur Fajary). Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi adanya permintaan konsumen terhadap produk keripik bonggol pisang masih rendah. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing dan packaging terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada produk keripik bonggol pisang. Jenis Penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut akun instagram @banana_weevil, sedangkan sampel penelitian menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling berjumlah 83 responden, dan dari jumlah responden tersebut diberikan kuesioner melalui media online yaitu google form. Metode analisis yang digunakan adalah analisis Partial Least Square SEM dengan bantuan software SmartPLS. Pengujian hipotesis menggunakan uji outer model dan uji inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara content marketing terhadap minat beli, content marketing terhadap keputusan pembelian, minat beli terhadap keputusan pembelian, packaging terhadap minat beli, berpengaruh negatif pada packaging terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh mediasi melalui minat beli menunjukkan nilai signifikan content marketing terhadap keputusan pembelian dan packaging terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa perlu menjaga konsistensi content marketing dan inovasi packaging untuk menarik keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Content Marketing, Packaging, Minat Beli, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | Jurusan Pertanian > Prodi Agribisnis Hortikultura |
| Depositing User: | Unnamed user with email admin@pertanianpolbangtanyoma.ac.id |
| Date Deposited: | 10 Sep 2024 08:22 |
| Last Modified: | 10 Sep 2024 08:22 |
| URI: | http://repository.pertanianpolbangtanyoma.ac.id/id/eprint/883 |
Actions (login required)
 |
View Item |
