Goratama, Hasnaini Purbawati (2024) Pengaruh Promosi Above The Line dan Below the Line terhadap Penjualan Jamu Godhog di P4S Menoreh Herbal. Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.
Full text not available from this repository.Abstract
Promosi merupakan tindakan menyebarkan informasi produk kepada calon pelanggan. Above The Line (ATL) merupakan promosi yang digunakan untuk memperkenalkan produk pada khalayak umum. Sedangkan Below the Line (BTL) merupakan promosi yang spesifik tertuju pada target yang sudah ditentukan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi ATL dan BTL secara parsial dan simultan terhadap penjualan Jamu Godhog di P4S Menoreh Herbal. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sebanyak 30 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada responden. Teknik Analisis data yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif melalui Analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi ATL secara parsial berpengaruh secara nyata terhadap penjualan jamu Godhog di P4S Menoreh Herbal dengan nilai signifikansi pada uji t yaitu sebesar 0,001 < 0,05. Sedangkan promosi BTL secara signifikan berpengaruh secara nyata terhadap penjualan jamu Godhog di P4S Menoreh Herbal dengan nilai signifikansi pada uji t yaitu 0,00 < 0,05. Untuk uji simultan melalui uji F menunjukan bahwa promosi ATL dan BTL secara simultan berpengaruh signifikan terhadap penjualan Jamu Godhog di P4S Menoreh Herbal dengan nilai F hitung 22,774 > F tabel 3,35. Kemudian untuk hasil uji koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,600 (60%) yang berarti bahwa penjualan jamu Godhog di P4S Menoreh Herbal dipengaruhi oleh promosi Above The Line dan Below the Line sedangkan sisanya yaitu 40% dipengaruhi oleh factor lain diluar penelitian ini. Kata kunci: Promosi, ATL, BTL, Jamu Godhog
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | Jurusan Pertanian > Prodi Agribisnis Hortikultura |
| Depositing User: | Unnamed user with email admin@pertanianpolbangtanyoma.ac.id |
| Date Deposited: | 11 Sep 2024 01:54 |
| Last Modified: | 11 Sep 2024 01:54 |
| URI: | http://repository.pertanianpolbangtanyoma.ac.id/id/eprint/890 |
Actions (login required)
 |
View Item |
