Yunantias, Tasha Oxviara (2024) Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Benih Cabai Keriting Jacko 99 di Wilayah Pemasaran Kabupaten Magelang. Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.
Full text not available from this repository.Abstract
Industri perbenihan cabai keriting di Indonesia berkembang dengan sangat pesat sehingga meningkatkan persaingan antar produk benih cabai keriting karena banyak produk benih cabai keriting dengan berbagai macam varietas dan merek dagang yang beredar di pasaran. Persaingan tersebut dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk benih cabai keriting. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengetahui faktor-faktor yang dapat berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, kualitas pelayanan, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian benih cabai keriting Jacko 99 di wilayah pemasaran Kabupaten Magelang. Penelitian ini menggunakan 4 variabel yaitu promosi (X1), kualitas pelayanan (X2), ekuitas merek (X3), dan keputusan pembelian (Y). Kriteria dan jumlah sampel pada penelitian ini yaitu petani yang masih dan atau pernah menggunakan benih cabai keriting Jacko 99, sebanyak 40 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner dan wawancara kepada konsumen. Pengolahan data menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi (X1), kualitas pelayanan (X2), dan ekuitas merek (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel promosi (X1) dan kualitas pelayanan (X2) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan, variabel ekuitas merek (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci : Benih Cabai Keriting Jacko 99, Keputusan Pembelian, Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Ekuitas Merek.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | Jurusan Pertanian > Prodi Teknologi Benih |
| Depositing User: | Unnamed user with email admin@pertanianpolbangtanyoma.ac.id |
| Date Deposited: | 11 Sep 2024 08:16 |
| Last Modified: | 11 Sep 2024 08:16 |
| URI: | http://repository.pertanianpolbangtanyoma.ac.id/id/eprint/902 |
Actions (login required)
 |
View Item |
