Inovasi Desain Kemasan Produk Wedang Uwuh di P4S X Kabupaten Kulon Progo Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta

Leony, Leony (2025) Inovasi Desain Kemasan Produk Wedang Uwuh di P4S X Kabupaten Kulon Progo Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.

Text LAPORAN TA LEONY.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merancang desain kemasan yang sesuai dengan produk wedang uwuh dan mengetahui preferensi konsumen terhadap desain kemasan produk wedang uwuh yang akan dipilih oleh konsumen. Penelitian ini dilakukan pada bulan Oktober 2024-Juni 2025. Penentuan lokasi penelitian menggunakan purposive sampling atau secara sengaja dengan pertimbangan tertentu yaitu di P4S X Kabupaten Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian menggunakan mixed method, yang terdiri dari pendekatan Focus Group Discussion (FGD) untuk merancang desain, serta analisis konjoin menggunakan bantuan software SPSS untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap atribut kemasan. Hasil FGD diperoleh desain akhir kemasan dengan logo dan merek yang telah disesuaikan dengan identitas P4S X. Dari 9 kombinasi stimuli atribut kemasan, responden paling menyukai kemasan dengan bentuk persegi panjang, warna merah, kuning, biru, isi 5 pcs, serta informasi produk komposisi, cara kosumsi, expired date, berat bersih, dan identitas produsen. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen menerima adanya kenaikan harga sebagai konsekuensi dari kemasan yang lebih baik dan ramah lingkungan. Inovasi ini diharapkan dapat meningkatkan daya tarik produk, memperluas pasar, serta memperkuat citra produk wedang uwuh sebagai minuman herbal tradisional yang berkualitas. Kata Kunci: Analisi Konjoin, Inovasi Kemasan, Preferensi Konsumen Wedang Uwuh,

Actions (login required)

View Item