Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Wedang Alam (Studi Kasus Di CV Totalindo Gemilang)

Khoirima, Siva (2025) Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Wedang Alam (Studi Kasus Di CV Totalindo Gemilang). Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.

Text LAPORAN TA SIVA KHOIRIMA.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk Wedang Alam dan untuk mengidentifikasi atribut yang mempengaruhi minat beli berdasarkan preferensi konsumen. Metode penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel dilakukan secara nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling. Penelitian ini menggunakan 50 responden dengan kriteria responden yang diperlukan adalah seseorang yang pernah membelinya dan calon konsumen yang akan membeli Wedang Alam di CV Totalindo Gemilang Kabupaten Magelang. Metode analisis data yang digunakan untuk mengetahui preferensi konsumen adalah analisis konjoin sedangkan untuk mengetahui minat beli konsumen menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat analisis program aplikasi SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa preferensi konsumen yang lebih tinggi terhadap Wedang Alam dengan harga jual Rp. 28.000, desain kemasan warna hijau, produk dengan bentuk kemasan sachet dan box, serta informasi produk pada kemasan yang terdapat logo. Atribut informasi produk, kemasan, harga dan desain berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Wedang Herbal, baik secara simultan (uji F) maupun secara parsial (Uji t). Kata Kunci: Preferensi Konsumen, Minat Beli, Regresi Linier Berganda, Wedang Alam

Actions (login required)

View Item