Analisis Strategi Pemasaran Produk Wedang Secang Instan “Magnoer” di Umkm Taruna Agro Nusantara

Rahmah, Rasya Aulia (2025) Analisis Strategi Pemasaran Produk Wedang Secang Instan “Magnoer” di Umkm Taruna Agro Nusantara. Diploma thesis, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang.

Text LAPORAN TA Rasya Aulia Rahmah.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk Wedang Secang Instan “Magnoer” pada UMKM Taruna Agro Nusantara di Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Produk ini merupakan inovasi minuman herbal berbahan dasar kayu secang dan rempah pilihan yang masih belum dikenal secara luas oleh konsumen. Penelitian ini menggunakan metode campuran (mix methods). Data dikumpulkan melalui wawancara, Focus Group Discussion (FGD), dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis strategi dilakukan menggunakan pendekatan SOAR (Strength, Opportunity, Aspiration, Result) untuk mengidentifikasi kekuatan, peluang, aspirasi, dan hasil yang dimiliki oleh produk Wedang Secang Instan “Magnoer”. Selanjutnya, penentuan prioritas strategi pemasaran dilakukan menggunakan metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) berdasarkan nilai daya tarik (Attractiveness Score) dan total daya tarik strategi (Total Attractiveness Score). Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat 10 strategi alternatif yang dapat diterapkan oleh UMKM Taruna Agro Nusantara untuk pengembangan pemasaran produk Wedang Secang Instan “Magnoer”. Dari strategi tersebut, teridentifikasi tiga strategi prioritas, dengan strategi utama yaitu membangun branding produk Wedang Secang Instan “Magnoer” secara kuat guna menciptakan identitas yang khas, sehingga produk lebih mudah dikenali, dipercaya, dan dikenal luas oleh masyarakat. Kata Kunci: Strategi pemasaran, Wedang Secang Instan, SOAR, QSPM

Actions (login required)

View Item